AI ist in den Marketing-Disziplinen angekommen. Es geht nun nicht mehr nur um erste Tests oder mal um den Einsatz eines AI Visuals – im 2026 wird auch von Unternehmen nachhaltige Wirkung und (messbarer) Business-Nutzen gefordert. Doch wie sieht dieser Business-Nutzen aus? und was sind relevante Benchmarks?
Sven Würgler – 22. Mai 2026
Viele Unternehmen testen heute schon ganz viele AI Content Lösungen für ihre Marke. Das Problem: Diese isolierten Massnahmen reichen nicht. Die (erhoffte) grosse Wirkung von AI bleibt bei vielen Unternehmen aus. Und gleichzeitig steigt der Druck von oben, nun effizienter, schneller und besser zu produzieren.
Diese Erfahrung machen (fast) alle. Die Boston Consulting Group (BCG) fand heraus, dass 74% der Unternehmen es nicht schaffen, aus AI greifbaren Wert zu generieren. Auch zahlreiche andere Studien und Reports kommen zum selben Schluss. Die grosse Mehrheit der Unternehmen befindet sich weiterhin im Experimentiermodus und kann nicht wirklich messbaren Business-Nutzen generieren.
Es gibt tatsächlich eine kleine Gruppe von Unternehmen, die es schaffen, mit AI nachhaltigen und deutlichen Mehrwerte zu schaffen. Ca. 10-20% der Unternehmen gehören zu diesen sogenannten High-Performer. Ganz konkret sind diese Unternehmen in der Lage, dank AI ihren EBITDA um 7% zu verbessern.
Der Nutzen von AI Content lässt sich dabei über Kosten-Einsparrungen (sprich: Effizienz) und zusätzlichen Umsatz (sprich: Effektivität) erreichen. Interessanterweise ist laut der Strategieberatung McKinsey nur 1/3 des Business-Nutzens durch AI mit Kosteneinsparrungen erreichen. Der grössere Teil entsteht über bessere Effektivität.
Konkret kann das über eine bessere Personalisierung, Elevated Content (siehe Zalando) oder auch durch höhere Geschwindigkeit bei der Content-Produktion und damit besserer Reaktionszeit auf Trends erreicht werden. Die klassischen Kosteneinsparrungen dank automatischer Sprachversionen, hybrider Spot-Produktion oder AI Shootings anstelle von realen Aufnahmen sind natürlich auch ein relevanter Treiber des Business-Nutzens.
Die Antwort ist eigentlich simpel. Die besten Marketing-Teams haben ein System geschaffen, um den Nutzen von AI in ihrem Unternehmen strukturiert und nachhaltig auszurollen.
Wie diese AI-Content-Strategie aussehen kann, zeigen wir auch in diesem PDF.
Zum DownloadWenn Organisationen mit der Implementierung von AI wirklich Wert schaffen wollen, müssen zuerst die Grundlagen geschaffen werden. Die 3-Schritte Strategie, Enablement und kontinuierliches Lernen ermöglichen es Unternehmen vom (planlosen) Experimentieren in die Skalierung zu kommen. Das es gelingen kann, zeigt bereits heute eine Gruppe von Unternehmen, die mit AI überdurchschnittlichen messbaren Wert schaffen.
Mit Beyond Dreams begleiten wir nun schon seit zwei Jahren Unternehmen auf dieser Reise. Ob als externes Sparring oder für die gesamte Prozessbegleitung von A-Z, unser Beratungsteam hilft nachhaltig und unkompliziert.